Čínska ofenzíva sa v posledných rokoch zameriava aj na digitálne platformy a influencerov. Zatiaľ čo vo svete sa podobne snahy objavujú už dlhšie, v stredoeurópskom priestore sa donedávna šírili najmä cez akademické spolupráce, obchodné delegácie a think-tanky. Vplyv Číny je však čoraz viditeľnejší aj v popkultúre a medzi mladou generáciou sledujúcou TikTok, Instagram a YouTube. Práve tento digitálny priestor sa rozhodol využiť aj český youtuber Martin Mikyška alias Mikyř, aby ukázal, ako ľahko sa niektorí influenceri nechajú zmanipulovať a za peniaze sú ochotní prehliadať cenzúru, politickú realitu aj morálne dilemy. Jeho experiment spočíval v tom, že oslovil 40 českých a slovenských influencerov s ponukou fiktívneho PR pobytu v Číne, cez zastúpenie „Chinaseeing„.

Etické zlyhanie influencerov vs. ich naivita

Do pasce sa chytilo sedem influencerov – medzi nimi Ráchel Karnižová, Stanislava Lučková, Lada Kašparová, Pavel Mareš (alias Pufflick), Táňa Bystroňová, Bara Mlejnková a Natalie Smutná. Niektorí z nich sa dostavili osobne, iní sa pripojili online. V kancelárii navodenej do pseudo-čínskeho štýlu ich čakali skryté kamery a herci predstierajúci, že sú z čínskej agentúry.

Všetci zúčastnení dostali jasné inštrukcie: vychvaľovanie čínskej kultúry, žiadne zmienky o Tibete, Taiwane, Tiananmen (Tchien-an-men) masakri či Medvedíkovi Pu. Podmienkou bolo aj to, že zmluva nepožaduje označenie spolupráce na sociálnych sieťach. Napriek tomu viacerí podpísali zmluvu bez väčších otázok.

Najznámejšou reakciou sa stala veta Rachel Karnižovej: „Výborne, deal,“ po tom, čo sa dozvedela o dennej odmene 500€. Mareš, ktorý predtým kritizoval iného influencera za podobnú spoluprácu, tentokrát s úsmevom demonštroval, ako by sa radoval z víťazstva Komunistickej strany Číny.

Experiment odhalil dôležitý rozdiel medzi naivitou a vedomým konaním. Niektorí influenceri tvrdia, že boli uvedení do omylu a očakávali herecké zapojenie do fikcie. No zároveň sa nik z nich nevzoprel ani pri zjavne nevhodných podmienkach. To odhaľuje slabiny v hodnotovom nastavení časti influencerov, pre ktorých je záujem o „spoluprácu“ väčší ako kritické myslenie.

Porovnanie s kauzou Michálek

Mikyřov pokus nebol bez kontextu. V roku 2024 sa influencer Ján Michálek zúčastnil reálnej cesty do Číny, plné hradenej miestnou PR agentúrou. Vytváral pozitívny obsah, bol natáčaný miestnou televíznou produkciou a ignoroval všetky kontroverzné témy spojené s činným režimom. Po vlne kritiky sa za cestu ospravedlnil.

Mikyška tak vytvoril satirickú paralelu – jeho experiment však ukázal, že ani mediálna kauza z minulého roka nestačila ako varovanie. Sedem mien sa na podozrivú ponuku chytilo bez mihnutia oka.

Postoj verejnosti a reakcie zúčastnených

Keď sa zverejnilo video, spustil sa škandál. Verejná reakcia bola zmiešaná. Časť publika ocenila video ako kvalitnú formu mediálnej gramotnosti a odhalenie morálneho oportunizmu. Iná časť (vrátane samotných influencerov) Mikyřa obvinila z manipulácie, zneužitia dôvery a podvodu. Niektorí influenceri sa od celej veci dištancovali, iní plánujú žaloby. Tvrdia, že si mysleli, že ide o hranu scénku. Ale fakty hovoria jasné: mlčali, súhlasili, zmluvy podpísali. Aj s tým, že ich obsah prejde čínskou cenzúrou.

Rachel Karnižová aj Stanislava Lučková oznámili, že zvažujú právne kroky. Tvrdia, že boli uvedené do omylu a že nešlo o reálnu propagandu. Z ich vyjadrení však vyplýva skôr snaha zachrániť si reputáciu.

Z hľadiska novinárskej etiky sa experiment Mikyřa môže javiť ako polarizujuci – no jeho dopad na diskusiu o zodpovednosti influencerov, schopnosti odhaliť propagandu a hraniciach spolupráce s totalitnými režimami je nesporný.

Celé videá s rozhovormi s jednotlivými influencermi nájdete na Hero Hero.

V dobe, keď hranica medzi obsahom a reklamou bledne, je kľúčové pýtať sa: kto, prečo a za čo hovorí

Experiment ukázal, ako ľahko sa dá digitálny priestor zneužiť na šírenie propagandy – a ako malo stačí, aby sa z influencerov stali jej nástroje. V dobe, keď hranica medzi obsahom a reklamou bledne, je kľúčové pýtať sa: kto, prečo a za čo hovorí.

A čo na to verejnosť? Zmes smiechu, pohoršenia a otázok. Otázok, ktoré by si mali klásť najmä influenceri: kde sú moje hranice? A čo všetko som ochotný za peniaze ignorovať?

Zadarmo do Číny? Možno. Ale tvoje meno sa vráti s reputáciou, ktorú si za žiadne peniaze nekúpiš.