Bianka Rumanová sa nedávno na Instagrame pochválila extrémne vysokým číslom pozretí za 30 dní, no toto číslo samo o sebe vôbec nemusí dokazovať kvalitu profilu ani skutočný vplyv. Ide len o súčet všetkých views, ktoré často nafúkne jedno virálne video, pričom pozretie môže byť aj zlomok sekundy od náhodného diváka z úplne inej krajiny. Takéto dáta nehovoria nič o tom, či publikum tvorí reálnych ľudí, či je lokálne, či reaguje, alebo či vôbec niečo nakupuje. Preto vysoké mesačné “views” môžu vyzerať pôsobivo, ale pre marketing a značky samostatne neznamenajú prakticky nič. Pozreli sme sa na jej profil cez HypeAuditor spolu s agentúrou Nefkus. Ďalších influencerov nájdete aj v článku HypeAuditor: Nástroj, ktorý odhaľuje skutočný vplyv influencerov.
Account Health Score: 74/100 – Good
Je to podobné ako hodnotenie zdravia účtu. HypeAuditor sám uvádza, že: kvalita aktívneho publika by mohla byť lepšia, má veľmi dobrú aktivitu lajkov, má vysokú aktivitu komentárov, avšak existujú anomálie v followers, ktoré boli detegované (toto je dôležité!).
Publikum – problémové miesta
Reálne publikum: 73.3 %
Toto je na influencera OK.
Influenceri: 8.5% (dosť vysoké číslo)
To znamená, že ju sleduje nezvykle veľa iných influencerov. To môže byť aj dobré, ale často je to znak “pods” (influenceri si umelo lajkujú / komentujú navzájom). To, čo sa deje už aj na LinkedIN.
Mass followers: 10.2%
Bežný priemer.
Suspicious accounts: 11.7%
Tu vzniká veľký otáznik. To je mierne zvýšené znamená to robotické účty, účty bez fotky, účty s neaktívnym správaním, atď… Čokoľvek nad 10% v tejto kategórii = zvýšené riziko nekvality publika.
Rast účtu – toto je veľmi dôležité
Podľa grafu rastu za posledných 30 dní stratila 5.5K followerov, graf je dlhodobo klesajúci. Takže nie, jej profil “neexploduje”, ako sa prezentuje na Instagrame. Naopak, padá.
Takéto klesanie obvykle znamená neaktívne publikum, neudržateľný virálny rast, reálne publikum sa odhlasuje, algoritmus prestáva odporúčať jej obsah.
Engagement Rate – 1.18% (Good)
Toto je dobré číslo, dokonca ťahá profil nahor. ER je lepší než priemer podobných účtov (lepšia ako 75% influencrov jej veľkosti). ALE pozor: Silný ER NEznamená automaticky “kvalitný profil”.
ER môže byť: vysoký z virálnych videí, z emocionálneho obsahu, z komentárových pods, alebo z demografickej bubliny (18–24).
Zhrnutie profilu Bianky Rumanovej objektívne
Silné stránky:
- ER reálne veľmi dobrý
- silná fanbase žien 18–24 (42% publika)
- veľa komentárov vyzerá autenticky (Very good)
- rešpektované profily medzi komentujúcimi
Slabé stránky / riziká:
– zvýšené množstvo suspicious účtov (11.7%)
– rast účtu padá
– anomálie detegované HypeAuditorom
– vysoký podiel influencerov medzi followermi, možný pod
– publikum extrémne mladé, nízka kúpy schopnosť
– veľká časť obsahu má nízke ER (0.05–0.30%) a len pár videí ťahá čísla nahor
CELÝ PREHĽAD si môžeš stiahnúť tu.
Čo znamená tých “132 609 758 pozretí za 30 dní”
A prečo to nemusí znamenať vôbec nič. Je to len súčet pozretí všetkých jej videí za posledných 30 dní. To znamená: ak má jedno virálne video 100 miliónov views a ďalších 20 videí má napr. 1 milión dohromady, výsledok je 132 miliónov views. Čiže je to SÚČET, nie priemer. Instagram tieto čísla extrémne skresľuje. Pozretie = môže byť aj 0,01 sekundy prechodu. Nie je to viewer, je to play event.
View = nič nehovorí o kvalite publika
Zobrazenie ti nepovie:
- či divák bol z Mexika alebo Košíc
- či bol divák reálny človek
- či video videl algoritmus, nie follower
- či video bolo odporúčané “na náhodu”
- či to publikum niekedy niečo kúpi
- či IG po zhliadnutí profil ukáže
View ≠ follower
View ≠ záujem
View ≠ dôvera
View ≠ konverzia
View môže navodiť falošný dojem “úspechu”
132 miliónov znie ohromne, ale HypeAuditor ukazuje tiež aj:
- klesajúci rast follow
- 11.7 % suspicious audience
- vysoký podiel mladých 18–24
- pokles lajkov o –36% za 30 dní
Prečo to je úplne irelevantné číslo pre značku?
- Pozretie ≠ cieľová skupina
View môže byť z Indonézie, Brazílie alebo Mexika – nič pre klienta z CZ/SK. - Pozretie ≠ predaj
Mladá ženská fanbase 18–24 = nízka kúpna sila, vysoký scroll, nízka konverzia. - Jeden virál ohýba celú štatistiku
Ak 1 video dá 100 miliónov, tak celých “30 dní views” je úplne preč. - Publikum môže odchádzať
A to sa už deje — graf rastu je klesajúci.
Zhrnutie
,,To číslo 132 miliónov neznamená, že profil je kvalitný. Nehovorí to nič o kvalite publika, o followeroch, o konverzii ani o dôvere. Je to len súčet pozretí, ktoré často ťahá 1 virálne video. Reálne metriky v HypeAuditor hovoria, že profil má nerovnomerný rast, anomálie a časť nekvalitných účtov.“ uzatvára tému CEO Nefkus – Martin Krajčovič.